亚历克斯·法赫蒂与迈克·法赫蒂是来自新泽西州斯普林莱克的双胞胎兄弟，2013年共同创立了Faherty Brand，现如今该品牌的营业规模已达到3亿美元。该商业模式的成功可归结于多个因素，其中一项重要的转折点发生在2022年夏季。通过一位共同朋友，兄弟俩与杰伦·布伦森（Jalen Brunson）建立了联系。布伦森在南泽西度过了童年，并在马盖特拥有房产。双方的相识迅速促成了合作，不久后Faherty Brand便正式签约布伦森作为其品牌代言人，时机恰逢布伦森于2022年7月与纽约尼克斯签署第一份职业合同。
在此之前，布伦森在NBA的前四个赛季曾效力于达拉斯独行侠，主要担任明星球员卢卡·东契奇的替补。转投尼克斯后，他迅速崛起，成为联盟中备受瞩目的明星球员。担任Faherty Brand首席执行官的亚历克斯在接受采访时指出，他作为终身尼克斯球迷，坚信布伦森必将推动球队的重大变革。亚历克斯进一步提到，在与布伦森的合作之前，兄弟俩一直在寻找进入体育行业的机会，因为他们自身均为终身运动员，并且是维拉诺瓦大学的忠实支持者。布伦森在进入NBA之前曾在2016年和2018年随维拉诺瓦大学赢得NCAA全国冠军，这使得合作的背景更加契合。
兄弟俩的个人背景在品牌建设中发挥了基础性作用：亚历克斯在耶鲁大学曾打橄榄球，之后进入私募股权行业；迈克则是华盛顿大学的三级联盟篮球运动员，并在拉夫·劳伦担任时装设计师。目前，亚历克斯负责公司的财务运作，迈克则担任品牌的首席创意官，主导创意方向。亚历克斯提到，他们与布伦森之间的联系源于共同的体育热情和对纽约的热爱。“布伦森对品牌的理解及他对装备的喜爱极大促进了彼此的合作。”此外，兄弟两家的良好互动使得这次合作不仅是商业行为，更是友谊的延续。他提到了一些有趣的拍摄环节，如布伦森与迈克进行的三分球比试。 球友直播官网
该合作关系在随后的三个NBA赛季中得到了迅速的发展。布伦森帮助尼克斯赢得了自1970年以来的首个NBA总冠军，成为了“纽约之王”。在2026年NBA总决赛中，尼克斯以四场胜利击败了马刺，布伦森凭借杰出的表现全票当选比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员。综上所述，布伦森的加盟不仅推动了球队的成绩提升，也为Faherty Brand的市场拓展和品牌建设注入了新的活力，为兄弟俩的商业模式提供了有力支撑。
